孙健君：文化落后同需求间的矛盾并没解决

  网易财经：各位网友大家好，今天我们在第六届文化产业新年国际论坛的现场，现在我们邀请到派格太合环球传媒总裁孙健君先生，孙先生您好。

  网易财经：我们大家都知道，现在“城市名片”的概念炒得非常热，在中国这个产业现在到底是什么状况？

  孙健君：城市名片就是用文化的形态为提升城市形象、宣传城市品牌做一个嫁接。这个努力是自古有之，比如“天涯海角”是苏东坡先生提出来的，比如“桂林山水甲天下”，是徐霞客提出来的，那是多少年前的事情了。

  古人已经有用文化和地区来传播城市形象的意识，现在只是进入到一个产业状态、比较有序、有意的、系统化的把文化产业纳入到城市建设和城市品牌宣传当中去，这个主导意识可能是这两年才兴起的。

  孙健君：来自于城市本身的发展需求，来自于慢慢的变多的人重视文化、对文化需求的增加，这是相辅相成的，文化给城市提供了非常大的推动力，倒过来，城市也给文化的发展提供了孵化的床，这是一个相互作用的过程。

  孙健君：首先是文化人的自主力量，城市的需求、政府的主导，包括媒体，你们媒体也是推波助澜的。其实我觉得我们今年推举出37张在改革开放30年的文化名片，每一个都是媒体提出来的，比如一首歌唱红了一个地区“请到天涯海角来。”一幅画点燃了一个城市“水乡印象”，一部电视剧“乔家大院”，或者是一部《庐山恋》到现在还在放，这些都是文化的力量，城市的魅力，文化和城市一嫁接，文化得到了一个非常完美的平台，城市得到了一张名片，这是一个互益的。

  孙健君：太好了。文化本身有自己的文化价值，但文化还有它的经济价值，所谓的产业价值，文化怎么样转化成经济价值，举一个例子，《印象刘三姐》这部剧今年本身的票房差不多在1.4亿，但它还拉动了一个小镇周边的经济，周边收益增加了四倍，差不多有5.5亿的周边收入。这就是一个著名的例子，文化本身有经济价值，文化还能拉动周边经济其他的收益，它具有双重价值。而且文化还能赋予一个不值钱的东西以高的附加价值，这是文化的巨大魅力，从文化产业的角度而言，是一个创造价值的过程，是一个利益最大化的过程。一张白纸，我写的字，张大千画几笔这张纸就会价值连城，这张纸是物事，但画了画就会成为一个文化产品。

  孙健君：一样的，一件衣服，普通的衣服只值20块钱，贴上一个标可能就是40块钱，这是文化附加值的第二个体现，是它原来价值的一倍。文化是让东西越卖越贵，而科学技术产品却不是，科学技术产品的保值期很短，一部手机，你有这个功能，我也有这个功能，昨天才2000块，今天才500块。而文化是升值的，今天500块钱，可能明天就20000块钱。

  孙健君：名片其实就是一个符号，它能够直接产生的经济价值是有限的，比如一部电影，《庐山恋》到底卖了多少票房，这不重要，但它点燃了“庐山”这个旅游形态，长久的吸引人去旅游，它创造出来的间接价值要大得多。所以，你要计算它的直接价值，半径很小，如果计算文化的辐射区域，那是无边无际的，所以文化能点燃整个社会的消费。刚才咱们的厉副主席说，经济是属于文化企业，文化是属于全人类的。没有一个企业没有文化的需求，是文化消费者，穿件衣服，你说你是服装产业，设计当然肯定就是创意产业。你说房子、建筑，磨光还是不磨光就差好多。所以广义的讲，人类的一切行为都有文化的痕迹，所以文化在任何一个角度都有它的价值，都是无边界的。

  网易财经：还有最后一个问题，刚才您谈到了《庐山恋》，我想问另外一个问题，《廊桥遗梦》，美国也有城市名片。

  孙健君：非常大，中国文化产业的规模同美国相比要差很多，政协副主席厉无畏说中国文化占全国经济总产值还不到5%，也就是4%点多，美国是20%多，甚至有人说，如果广义的讲，美国应该达到了40%。

  孙健君：总量，举个例子，中国电影票房总收入有30多亿，美国一部电影就成为了事实，比如《泰坦尼克号》10亿美金，那就是70多亿人民币的整体收入。差距还是蛮大的。这个差距不是坏事情，中国的文化消费需求在增加，消费能力在提高，我们的空间很大，所以现在是入这行的时机。

  网易财经：改革开放时提到“人民群众日渐增长的物质文化需求同落后生产力之间的矛盾。”通过您的介绍，好象矛盾还没有解决？

  孙健君：那肯定的，这是三个问题，一，中国人的文化需求在提升；第二，中国人的文化消费能力在提高，但是光有需求和能力还不够，还有一个文化消费习惯的问题，这个习惯还有待培养。你知道吗？有些人不是没钱，但他宁可去桑拿，就是不去看有文化营养的东西，这是什么？有了消费需求，还有消费能力，还要有消费习惯，培育消费习惯，也是培育中国文化市场和中国文化产业的基础。像伦敦西区和美国百老汇，是因为一批有文化需求、有文化消费习惯的人常年去看，才把这样的一个东西带动起来了，假如没有这么大的电影观众基础，美国的电影也没有市场。

  网易财经：由于时间关系，今天的访谈就到这里，谢谢孙总，谢谢各位网易网友。

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