关税让芭比娃娃成为“奢侈品”

  玩具业成为美国遭受关税冲击严峻的职业之一。5月5日，芭比娃娃制作商美国美泰玩具公司在收益陈述中表明，该公司将“在必要时”进步在美国出售的产品价格，以抵消关税方针导致的本钱上升影响。美泰公司称，关税将导致该公司2025年丢失2.7亿美元。

  部分美泰公司的玩具价格现已上涨。美国泰尔西咨询集团的剖析显现，4月中旬，在美国出售的部分芭比娃娃价格一周内现已上涨了42.9%。美国职业剖析师指出，玩具业赢利率长时间徜徉在个位数，关税本钱简直没办法内部消化。加征必定的关税的成果只能是企业将没办法接受的“关税本钱”之重转嫁给终端顾客，导致从前物美价廉的玩具变成“奢侈品”。

  一起，美泰撤回对2025年出售将重拾增加的猜测。该公司发布的榜首财季成绩好于预期，公司2月份曾猜测，2025年，芭比娃娃、风火轮轿车和其他玩具的出售增加可达3%，完毕收入三年来相等或下降的局势。盈余也估计会上升。但是，5月5日发布的榜首财季成绩中表明，“鉴于微观经济波动和演化中的美国关税局势”，公司将“暂停”全年成绩指引。

  撤回指引的决定给本来达观的榜首财季体现蒙上了一层暗影。美泰榜首财季出售额增加2.1%，至8.266亿美元，高于剖析师7.886亿美元的猜测。该公司调整后的每股亏本收窄至3美分，低于剖析师10美分的亏本预期均值。

  美泰不到40%的产品在我国出产，而特朗普对我国输美产品加征了145%的关税。“每一个从我国进口的玩具零部件，都要付出高额的关税，这使得咱们的本钱急剧上升。” 美泰公司首席财政官安东尼・迪西尔韦斯特罗(Anthony DiSilvestro)无法地表明，“咱们本来企图经过优化供给链、进步出产功率等方法来缓解本钱压力，但关税的上涨的速度远远超出了咱们的预期。”

  为了应对本钱上升，美泰公司曾考虑将部分出产线转移至东南亚或墨西哥等区域。但是，我国老练的供给链系统和高效的出产能力，在短期内难以被代替。搬迁出产线不只需求投入巨额资金，还或许面对出产质量下降、交给周期延伸等问题。

  “咱们正在采纳缓解办法，旨在抵消潜在影响，”首席执行官Ynon Kreiz 表明。该公司将2025年的本钱节省方针从6000万美元进步到8000万美元。5月5日， Kreiz 呼吁中止对玩具产品征收关税，支撑美国玩具协会倡议的零关税。

  美国玩具协会主席兼首席执行官阿赫恩指出，在美国政府大打关税战的布景下，美国商场的玩具供给或将“中止”。美国商务部多个方面数据显现，2024年，美国进口了价值超越170亿美元的玩具，其间超越130亿美元的玩具来自我国。

  旗下具有“特种部队”和“小马宝莉”等闻名玩具IP品牌的全球玩具巨子孩之宝面对相同的窘境。我国作为全球玩具制作中心，占孩之宝供给链比重超60%。虽然4月24日发布的季度成绩超预期，孩之宝仍在财报电话会上宣告预警，称假如美国政府保持当时关税方针，2025年公司的运营会形成3亿美元的丢失，赢利或许最多削减1.8亿美元。

  孩之宝首席执行官克里斯·考克斯(Chris Cocks)在当地时间4月24日的财报电话会议上说，该公司正在将数百种产品的出产从我国转移到别的的当地。他表明，该公司现在在八个国家收购产品，这一个数字或许会扩大到10个。该公司在美国出售的玩具和游戏中，约有一半是我国制作的。

  供给商的改变显然是有价值的。考克斯称，在美国出售的大多数培乐多彩泥都来自我国，假如该公司将出产转移到另一个供给来源地土耳其，将会有额定的费用，这些费用或许会转嫁给顾客。

  相较之下，我国潮玩品牌泡泡玛特等一批玩具出产企业展现出更强的耐性。就美国滥施关税的影响，泡泡玛特揭露回应称：“加征必定的关税对咱们有必定影响，但没那么大。”

  关税方针宣告后，泡泡玛特系列潮玩在美国的价格也有调整。4月24日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU在全球出售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，价格为27.99美元，而该产品上一个系列价格为21.99美元。虽然如此，顾客仍然涌入商场抢购。

  得益于我国在以玩具、文具等为代表的小商品工业链上，无与伦比的优势，我国玩具工业不惧关税，“逆风”包围。